Au cœur des coteaux baignés de lumière, la Champagne tisse des liens entre passé et présent, où chaque maison de renom doit apprendre à conjuguer héritage et innovation. La Maison UVW, aujourd’hui portée par la vision d’Éléonore Petit, incarne ce dialogue subtil entre respect du geste ancestral et audace contemporaine. Héritière d’un patrimoine viticole familial, Éléonore insuffle une énergie nouvelle à la commercialisation de ses cuvées, tout en veillant à préserver la signature de la Maison fondée au XIXe siècle.
Éléonore Petit n’est pas une vigneronne comme les autres. Petite-fille du fondateur de la Maison UVW, elle a grandi entre les rangées de vigne et les caves fraiches de la propriété familière, avant de s’envoler pour la ville. Diplômée d’HEC Paris et passée par le marketing de luxe chez LVMH, elle revient volontairement à ses racines en 2015. Son ambition ? Moderniser l’image et la commercialisation de la maison, sans trahir l’âme artisanale et familiale du champagne UVW. Cette double culture – l’amour du terroir et la maitrise des codes du digital – fait d’elle une figure montante du renouveau champenois.
En Champagne, la digitalisation s’est longtemps heurtée à la tradition, mais la pandémie de 2020 a accéléré la mutation. Dès avril 2020, UVW lance sa boutique en ligne avec livraison personnalisée dans toute la France. En six mois, les ventes directes au particulier bondissent de 42%, un record parmi les entreprises familiales locales (source : Union des Maisons de Champagne). Sous l’impulsion d’Éléonore :
Instagram et Facebook deviennent des vitrines dynamiques, mais UVW choisit la voie du « storytelling personnel » : chaque vendredi, « L’Instant Éléonore », une story qui dévoile l’envers du décor (vendanges, nuits de dégorgement, rencontres vigneronnes…). Résultat : une communauté organique de 10 000 abonnés qualifiés en 2023, soit une multiplication par 8 en cinq ans (source : compte Instagram de la Maison UVW).
À rebours de la logique de grande surface, Éléonore privilégie les circuits courts et les points de vente triés sur le volet :
Éléonore est aussi l’une des rares voix féminines à siéger au comité d’administration de la fédération des Maisons familiales depuis 2021 (source : Champagne Terroir Magazine). Engagée pour la parité, elle encourage la nomination de jeunes femmes dans le négoce et la viticulture :
À l’heure où la Champagne s’interroge sur son avenir, des figures comme Éléonore Petit illustrent la capacité d’une région à s’adapter sans renier ses valeurs. La Maison UVW, sous sa houlette, démontre qu’innovation, attention au client et respect du geste font bon ménage. Les amateurs, séduits par l’authenticité tout autant que par la créativité digitale, trouvent dans chacune des bulles UVW un peu du souffle de cette femme déterminée à faire rayonner la Champagne au féminin pluriel.
De la cave silencieuse au flux vibrant du numérique, Éléonore Petit n’oppose pas la modernité au patrimoine : elle tisse entre eux ce fil d’or qui fait le charme indémodable, et sans cesse renouvelé, de la Champagne.